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糖酒会，被称为“中国食品酒类行业风向标”。3月20日，时值春分时节，第110届全国糖酒会在成都市拉开帷幕。

今年糖酒会第一次提出品牌口号“过完春节过春糖”，以“春糖”打开城市消费热度与活力。除此以外，今年糖酒会还有许多“第一次”：第一次明确提出“春糖会”，第一次有了自己的音乐节，第一次设置特色专区，第一次有“轻养生”品类新展品等，吸引了全国乃至世界各地的上千家企业参展，数万专业人士参观，数十万人互动消费。

糖酒会的火爆，似乎也意味着消费者如今对小包装、速食化、创意化的产品更加青睐，快消品牌也都纷纷趋向于年轻化、个性化以满足年轻人的消费需求。

快消，即快速消费品，主要是日常生活用品，由于其依靠消费高频次和重复的使用与消耗，通过大规模的市场量来获得利润和价值的实现而得名。

快消品行业主要分为快速消费品制造业和通路业，通常我们购买的如：护发品、织物清洁品、乳品、饮料、米面糖、烟酒等都属于快速消费品中的制造业。

用一个公式来概括快消品行业，即快速消费品=基本的行业原则+更多细节的关注+创新的产品概念+必要的广告投入+长期的品牌维护。

快消品行业中有一个“三个月规律”：如果你让一个新的竞争对手三个月内无法取得量的突破，你就很可能消灭他。

快消品有四个特征——

便利性：消费者可以习惯性的就近购买；

视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响；

品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌；

缺乏本质变化：追求形式和主张上的新意。

这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。传统快消品品牌为何都注重包装升级？以当下年轻人为例，产品包装的好坏有一个简单的判断标准——消费者是否愿意拍照发朋友圈。随着90、95后，甚至是00后成为市场主要消费群体，人们对快速消费品的包装设计越来越考究，有创意的包装才是主流消费群体的“菜”。

当下市场产品、品类繁多，抛开实用与功能价值不谈，高颜值的包装本身就自带话题流量。而快消品行业的独特特征与产品特征，也使得快消行业“内卷”严重，品牌方纷纷在产品包装上下功夫，以获得消费者青睐。

咖啡品牌，时下最受年轻人喜爱的快消产品之一。这次咖啡项目从高校渠道出发，基于互联网咖啡品牌的普适性产品和平价策略，融合精品咖啡的创意体验和设计美学，为当今Z时代年轻消费群体提供高性价比的精品咖啡。

酒，本身是消费“愉悦感”的产品，往往与“社交场景”紧密相连，但是并非人人都愿意选择喝酒。若遇上需要酒精“衬托气氛”的场景，就会出现“选择真空”，而醉香甜米酒，就恰好满足需求。

醉香田营销定位：不喝酒时喝的酒在消费者心目中形成只要今天“不喝酒”，就可以选择“喝米酒”的印象。将消费者不能喝酒、不愿喝酒、不爱喝酒的状态进行呈现，并搭配醉香田米酒的价值功效，增强感染力，加强沟通。

从价值IP策略到产品策略，再到渠道策略和产品包装落地，记号猫全程服务创新，打造泸州老窖旗下脱单榴莲酒品牌，并辅助其完成一系列营销推广动作。通过完整的品牌梳理和包装视觉打造，“脱单榴莲酒”数款产品在各渠道成功上市，广受好评。

随着越来越多的年轻人走进厨房，越来越多的人选择快捷便利的烹饪方式，传统的调味品行业正迎来新的契机。2020年，吉香居携手记号猫，以川菜中的特色“煮鱼调料”为基础，为新世代生活方式打造全新产品。

设计呈现上借用杂志封面为概念，让产品成为一本为年轻人而生的“烹饪指南”，打造轻松自在的调性氛围，增强品牌与消费者的互动。

地球第三极是西藏自治区区域公共品牌，此次联合西藏博物馆推出一款中秋月饼。记号猫从“千年文物+月亮”的原型出发，以“敬欢聚”为产品主题贯穿内外，并选用藏历中天体运转的图形象征月亮、代表中秋周边，以西藏文化元素插画寓意庆祝祈福，最终完成代表藏式月饼的独特包装。

随着功能零食愈加频繁的出现在大众视野中，越来越多的年轻人开始“轻养生”，在即饮赛道，也更加倾向于“轻养生”属性。对于此类产品，包装不必过于精致，反而需要“接地气”以体现功能价值。

在此次项目中，我们使用红、黑枸杞的本色作为产品主色，不仅能直观看到产品原料，更能够体现品牌“真”的原则，让消费者对品牌“真”印象加深，而单一色彩更能强调产品本身，加深品牌印象。

无论在什么年代，炒货零食永远是快消食品业的“神”，各类炒货零嘴深受年轻人喜爱。在此次项目中，借力“中式传统年节文化意向”的认知沉淀，赋予品牌“价值承诺”的创意表达，树立“炒货行业新标杆”的品牌印象。